Ma sœur et moi, on fait de la musique ensemble depuis un bout. Au début c’était vraiment juste pour le fun, des sessions dans le salon, des démos que personne entendait. Pis à un moment on a décidé de vraiment essayer quelque chose. C’est là que Lilas est né.
C’est quoi Lilas ?
Lilas c’est un projet de pop francophone. Moi et ma sœur. Le son c’est quelque chose comme Pomme ou Clairo, mais en français et avec un vibe québécois. On se prend pas trop au sérieux, et ça paraît dans le contenu, c’est voulu.
On a sorti quelques chansons : Travail à la chaîne, Magnifique, Feuilles d’Automne, Fleur. Pis on a encore du stock unreleased qu’on sort tranquillement.
Les chiffres
En ce moment on est à environ 18 000 abonnés TikTok, 89 000 vues par mois, avec un taux d’engagement autour de 10 %. L’audience est majoritairement des femmes de 18–34 ans, presque toutes au Québec. C’est exactement le monde qu’on voulait rejoindre.
Ce qu’on fait sur TikTok
On a deux séries qui tournent en rotation. Lilas fait une toune c’est des vidéos qui montrent comment une chanson se fait, pas fancy, juste les coulisses pour vrai. Lilas juge des chansons c’est des réactions aux suggestions des abonnés, ce qui génère naturellement des commentaires et des partages.
On poste 3–4 fois par semaine, en fin d’après-midi. Rien de magique, juste de la consistance.
Les vlogs
On aurait pu faire des vlogs toutes les semaines, mais on a choisi de pas les rendre réguliers. Quand ça drop, c’est une surprise, les abonnés les attendent pas à date fixe, ce qui fait qu’ils les regardent vraiment quand ils sortent. Ça marche mieux que de forcer un format juste pour remplir le calendrier.
En arrière du projet
En dehors du contenu, j’ai travaillé à structurer le projet côté business. Distribution, media kit pour les collabs de marques, stratégie de sortie des chansons. Des affaires pas glamour mais qui font en sorte que le projet a une vraie structure derrière.
Ce qu’on a appris
La consistance bat la viralité à long terme. Une vidéo qui explose c’est le fun, mais c’est les séries qui font revenir le monde. Pis les vlogs qui sortent pas trop souvent, c’est souvent ceux que les gens regardent jusqu’au bout.
Lilas c’est encore en train de se construire, mais le projet a une vraie direction maintenant.
